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品牌对国家形象认知的建构机制研究

作者:董妍著出版时间：出版社：光明日报出版社
ISBN:9787519455965价格:￥78
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内容简介
本书介绍品牌不仅能够代表国家形象,更是建构国家形象的柔性力量。消费者对于一国国家形象的感知,除了来自于媒体、文化内容等渠道,也会通过对一国品牌的认知与体验,对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中,品牌的凸显性和品牌影响力能够影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性,品牌文化与国家文化的一致性,则是品牌建设中,影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。
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