《旅游市场营销》内容包括旅游市场 营销概述，旅游消费者行为概述，旅游市场营销环境 分析，旅游市场购买行为分析，旅游市场细分、目标 市场选择和市场定位，旅游市场营销战略，旅游产品 策略，旅游产品定价，旅游产品分销渠道策略，旅游 产品促销策略，旅游市场营销的应用，旅游企业市场 营销管理与控制等12个项目，系统、完整地介绍了旅 游市场营销的基本任务、基础知识和操作流程，力求 做到深入浅出，通俗易懂，并附有课后习题和参考答 案，具有很强的指导性和实用性。 本书结构严谨，内容翔实，案例丰富，文字精练 ，既可作为应用技术型大学旅游类专业的教材，又可 作为自学考试、旅游企业、旅游管理部门的培训教材 。
