本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，坚持立德树人的教育宗旨，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现学生主体工匠精神技能宝贵德技并修就业导向职业素养和能力提升的新时代职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取项目导向任务驱动自学与团队学习相结合的形式，采用启发式、探究式、讨论式、参与式等教学方法，通过教、学、做、研、创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。 本书编写团队由具有丰富教学实践经验的教师和企业专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、旅游企业成功市场营销经验成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目的建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等融汇其中，同时学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验，使本书具有鲜明的特色。
